Die Zukunft des PR-Journalismus in einer digitalen Welt
Marketing
Posted 23 Okt 2023
Unser Alltag ist von rasanten technologischen Fortschritten und einer ständig wachsenden digitalen Präsenz geprägt, was sich wiederum auch innerhalb des PR-Journalismus-Bereiches durch einen stetigen Wandel in der Branche bemerkbar macht. Die Begriffe Public Relations (PR) und Journalismus lassen sich in zwei Bereiche gliedern, die traditionell getrennt voneinander betrachtet wurden, aber in der heutigen vernetzten Gesellschaft verschmelzen sie zunehmend. Doch wie sieht ihre Zukunft in einer zunehmenden digitalen Welt aus?
Man kann den Blick bezüglich der Zukunft des PR-Journalismus, sowie auf die Trends, die diese Zukunft gestalten werden, hierbei auf sieben Themengebiete richten:
Innerhalb unseres zunehmend digitalisierten Alltags ist visueller Inhalt entscheidend. Die PR wird vermehrt auf multimediale Elemente wie Videos, Bilder und interaktive Grafiken setzen, um ihre Geschichten zu erzählen. Visueller Content ist nicht nur ansprechender, sondern auch effektiver, um Aufmerksamkeit zu erregen und Botschaften zu vermitteln. Dies erfordert eine enge Zusammenarbeit mit Grafikdesignern, Videoproduzenten und Multimedia-Experten.
Daten sind ein unschätzbares Gut in der Welt, in welcher die Begriffe Internet of Things, Smart Cities, Smart Grid, Industrie 4.0 oder Cyber-Physical Systems essenziell sind und in welcher es, im Grunde immer um den digitalen Austausch geht. In der PR wird vermehrt auf datengetriebene Geschichten gesetzt, die auf Analysen und Erkenntnissen aus Big Data basieren. Das Sammeln und Interpretieren von Daten ermöglicht es, fundierte, interessante und relevante Geschichten zu erstellen, die die relevante Zielgruppe ansprechen.
Digitale Technologien ermöglichen es PR-Journalisten, Inhalte gezielt auf spezifische Zielgruppen zuzuschneiden. Durch personalisierte Inhalte und gezielte Ansprache können sie eine stärkere Bindung zu wichtigen Akteuren, wie Journalisten oder Lesern aufbauen und deren Bedürfnisse besser erfüllen.
In der digitalen Welt gibt es zahlreiche Möglichkeiten für interaktive Kommunikation. Live-Chats, soziale Medien und Online-Foren ermöglichen in der PR, direkt mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Dies schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit und fördert den Dialog.
Künstliche Intelligenz (KI) und Automatisierung werden die Arbeit von PR-Journalisten erleichtern. Sie können bei der Identifizierung von Trends, der automatischen Generierung von Berichten und der Analyse großer Datenmengen helfen. Dies ermöglicht es PR-Journalisten, sich auf kreative und strategische Aufgaben zu konzentrieren.
Heutzutage sind „Fake News“ und Desinformation eine ernsthafte Bedrohung, wodurch die Bedeutung von ethischem Journalismus und Glaubwürdigkeit immer wichtiger wird. Beschäftigte in der PR-Branche sollten sich stärker auf das Überprüfen von Informationen und deren Quellen konzentrieren und sich für Transparenz und Qualität eingesetzt werden.
Je mehr die aktive Nutzung zunimmt, desto wichtiger wird das Storytelling. Innerhalb der PR-Arbeit muss sichergestellt werden, dass Inhalte für mobile Endgeräte optimiert sind, um das Publikum überall und jederzeit zu erreichen. Nur so ist es möglich, nicht in der Flut der Medien unterzugehen.
Die Zukunft des PR-Journalismus in einer digitalen Welt verspricht aufregend zu sein, da sie neue Möglichkeiten für Kreativität und Innovation eröffnet. Allerdings bringt sie auch neue Herausforderungen mit sich, insbesondere im Hinblick auf Ethik, Glaubwürdigkeit und den Umgang mit der Informationsflut. Diejenigen, die sich anpassen, technologisch offen sind und die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe verstehen, werden in der Lage sein, in dieser aufregenden digitalen Ära erfolgreich zu sein. Der PR-Journalismus wird sich weiterentwickeln, aber die Grundlagen – das Erzählen von Geschichten, die Informationsvermittlung und der Einfluss auf die öffentliche Meinung – werden weiterhin von zentraler Bedeutung sein.
Communication Advisor bei HBI Communication Helga Bailey GmbH
Elena Sauter unterstützt seit 2022 die HBI in den Bereichen der PR- und Marketing-Arbeit.
Als Communication Advisor ist sie unter anderem für die Erstellung von fachbezogenen Beiträgen & die Konzeptionierung von Social-Media-Postings zuständig. Zudem ist Elena an der direkten Kundenbetreuung beteiligt.
